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在艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的“第四屆艾瑞新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)年會(huì)”上。行業(yè)人士和業(yè)內(nèi)專(zhuān)家針對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果等問(wèn)題展開(kāi)了熱烈的討論。會(huì)議期間，業(yè)內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)官阮京文特別提到：電子商務(wù)將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的助推器。

“品牌”的概念早已深入人心。它作為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，不僅可以在市場(chǎng)上提高產(chǎn)品能見(jiàn)度、降低客戶對(duì)于價(jià)格的敏感度、維護(hù)客戶忠誠(chéng)度，而且在政府關(guān)系、社會(huì)輿論、合作伙伴關(guān)系、人才市場(chǎng)等各個(gè)方面，也顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

 那么，“品牌營(yíng)銷(xiāo)”又是什么呢？首先，品牌營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，是“企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程。”最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里�！笆瓜�費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)可這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)可這個(gè)企業(yè)”，這才是“品牌營(yíng)銷(xiāo)”的最終目的。

 一個(gè)品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個(gè)成功的品牌背后，都有著一系列精心的營(yíng)銷(xiāo)策劃。以云海工程為例，網(wǎng)絡(luò)推廣由于其成本小影響大等優(yōu)勢(shì)，較之傳統(tǒng)媒介，越來(lái)越越受到廣大企業(yè)的青睞。而電子商務(wù)作為企業(yè)線上品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，無(wú)疑起到巨大的推動(dòng)作用。尤其在當(dāng)下，各行各業(yè)都或多或少受到金融危機(jī)的影響，但網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售卻逆勢(shì)上揚(yáng)，以高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)一枝獨(dú)秀。

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