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一款“包裝”救活一個“品牌”

2004年，電纜行業(yè)知名品牌，湘能金杯，卻一度被假貨逼得負債累累、走投無路。我們臨危受命，對XX電纜進行整體產品形象更新推廣，規(guī)范產品線，設計了防偽標簽。2005年7月，XX產品全新形象上市，偽劣產品無出遁形；2005年下半年，銷售業(yè)績明顯回升；2006年，XX電纜完全實現扭虧為贏，一款包裝，從此改變這個名牌的命運。

1、品牌形象更新

XX電纜品牌經過長期積累，已經形成了較好的市場認同和口碑，但是品牌的表現卻不能夠體現一個強勢的崛起的、由區(qū)域市場邁向全國市場的品牌形象，從品牌理念到品牌的價值觀都與現代社會存有差距，在我們的調研分析總結出：XX電纜品牌形象老化。那么只有通過品牌形象的更新，才能良好的傳達品牌的價值和關懷；也能通過新的品牌體系與競爭對手形成明顯差異，更符合消費者的品質需求。

品牌檢驗

通過五十幾年的廣泛使用和宣傳積累，XX電纜在湖南大部分重要市場都建立了一定的知名度和好感度，但是由于XX電纜一直沒有進行系統(tǒng)的品牌傳播，品牌形象不清晰，從部分市場反饋的情況來看，XX電纜給人的印象是高檔、高品質的�！局袊�質量最高獎】所對應的“XX”品牌為XX電纜的獨特銷售賣點，而“XX”直接對接“品質”因素，因此，延伸出XX電纜的獨特銷售賣點口號應為：

我們認為，XX電纜的品牌核心精髓就在于“XX品質，好質量，夠安全”。

2、產品包裝更新

與品牌較高知名度相比較，產品包裝的設計和防偽技術顯得格格不入，而且老包裝的簡單和不科學性也正是出現眾多模仿假冒的原因之一，因此基于品牌更新的前提，我們對其標志進行修改調整，專門設計防偽標識，還為全線產品的包裝進行重新設計，并將包裝設計納入了整個產品包裝防偽體系之中。

A..差異性：與競手的產品包裝形成較大的區(qū)隔，并與原有產品包裝形成差別；

在市場同類產品包裝的對比分析中，發(fā)現沒有做得出色或者又個性的產品包裝，色彩都是藍色或者紅色，差異化不大，我們考慮電線電纜的色彩大多為藍色、紅色、黑色燈因素。大膽運用白色，更加突顯包裝的不同；

B.識別性： 標志組合與品牌名稱的強化處理以及高清的設計元素運用突顯金杯品質的可信任感，在產品陳列中能鶴立雞群，醒目；

XX電纜的標志經過細心修飾將其與防偽標識結合，醒目又實用，在增加識別度的基礎上我們還增加產品包裝的方便、美觀和重復使用，讓一般人眼中粗枝大葉的工業(yè)產品也有這么賞心悅目的外觀感受；

C.防偽性：在產品包裝中融入防偽元素，即容易查找又不影響包裝的整體性；

防偽標識是我們研究現有幾種較為可靠的防偽技術的基礎上，創(chuàng)新性融合編碼防偽、噴碼防偽等，產品自我保護性大大增強；

D.項目運作效果

新的品牌形象推廣以及新的產品包裝逐漸更替舊產品，XX電纜在市場表現上大有突破，賣場中的識別度有原34％提升到93％，從產品外觀對產品產生好感度的也大幅提升，同時外觀和防偽識別讓人對產品的安全和質量更有信心。

品牌定位：安全電路專家

1、XX專注電路科技研發(fā)，從電線電纜開始向電路的開關控制設備邁進。

2、安全電路代表，專長于電路安全設計。

品牌傳播語：XX品質，安居樂業(yè)

［一纜江山 在 2011-6-4 8:58:32 編輯過］

再來看看吧。。。。。。