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一款“包裝”救活一個(gè)“品牌”

2004年，電纜行業(yè)知名品牌，湘能金杯，卻一度被假貨逼得負(fù)債累累、走投無(wú)路。我們臨危受命，對(duì)XX電纜進(jìn)行整體產(chǎn)品形象更新推廣，規(guī)范產(chǎn)品線，設(shè)計(jì)了防偽標(biāo)簽。2005年7月，XX產(chǎn)品全新形象上市，偽劣產(chǎn)品無(wú)出遁形；2005年下半年，銷售業(yè)績(jī)明顯回升；2006年，XX電纜完全實(shí)現(xiàn)扭虧為贏，一款包裝，從此改變這個(gè)名牌的命運(yùn)。

1、品牌形象更新

XX電纜品牌經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，已經(jīng)形成了較好的市場(chǎng)認(rèn)同和口碑，但是品牌的表現(xiàn)卻不能夠體現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的崛起的、由區(qū)域市場(chǎng)邁向全國(guó)市場(chǎng)的品牌形象，從品牌理念到品牌的價(jià)值觀都與現(xiàn)代社會(huì)存有差距，在我們的調(diào)研分析總結(jié)出：XX電纜品牌形象老化。那么只有通過(guò)品牌形象的更新，才能良好的傳達(dá)品牌的價(jià)值和關(guān)懷；也能通過(guò)新的品牌體系與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯差異，更符合消費(fèi)者的品質(zhì)需求。

品牌檢驗(yàn)

通過(guò)五十幾年的廣泛使用和宣傳積累，XX電纜在湖南大部分重要市場(chǎng)都建立了一定的知名度和好感度，但是由于XX電纜一直沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)的品牌傳播，品牌形象不清晰，從部分市場(chǎng)反饋的情況來(lái)看，XX電纜給人的印象是高檔、高品質(zhì)的�！局袊�(guó)質(zhì)量最高獎(jiǎng)】所對(duì)應(yīng)的“XX”品牌為XX電纜的獨(dú)特銷售賣點(diǎn)，而“XX”直接對(duì)接“品質(zhì)”因素，因此，延伸出XX電纜的獨(dú)特銷售賣點(diǎn)口號(hào)應(yīng)為：

我們認(rèn)為，XX電纜的品牌核心精髓就在于“XX品質(zhì)，好質(zhì)量，夠安全”。

2、產(chǎn)品包裝更新

與品牌較高知名度相比較，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)和防偽技術(shù)顯得格格不入，而且老包裝的簡(jiǎn)單和不科學(xué)性也正是出現(xiàn)眾多模仿假冒的原因之一，因此基于品牌更新的前提，我們對(duì)其標(biāo)志進(jìn)行修改調(diào)整，專門設(shè)計(jì)防偽標(biāo)識(shí)，還為全線產(chǎn)品的包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，并將包裝設(shè)計(jì)納入了整個(gè)產(chǎn)品包裝防偽體系之中。

A..差異性：與競(jìng)手的產(chǎn)品包裝形成較大的區(qū)隔，并與原有產(chǎn)品包裝形成差別；

在市場(chǎng)同類產(chǎn)品包裝的對(duì)比分析中，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有做得出色或者又個(gè)性的產(chǎn)品包裝，色彩都是藍(lán)色或者紅色，差異化不大，我們考慮電線電纜的色彩大多為藍(lán)色、紅色、黑色燈因素。大膽運(yùn)用白色，更加突顯包裝的不同；

B.識(shí)別性： 標(biāo)志組合與品牌名稱的強(qiáng)化處理以及高清的設(shè)計(jì)元素運(yùn)用突顯金杯品質(zhì)的可信任感，在產(chǎn)品陳列中能鶴立雞群，醒目；

XX電纜的標(biāo)志經(jīng)過(guò)細(xì)心修飾將其與防偽標(biāo)識(shí)結(jié)合，醒目又實(shí)用，在增加識(shí)別度的基礎(chǔ)上我們還增加產(chǎn)品包裝的方便、美觀和重復(fù)使用，讓一般人眼中粗枝大葉的工業(yè)產(chǎn)品也有這么賞心悅目的外觀感受；

C.防偽性：在產(chǎn)品包裝中融入防偽元素，即容易查找又不影響包裝的整體性；

防偽標(biāo)識(shí)是我們研究現(xiàn)有幾種較為可靠的防偽技術(shù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性融合編碼防偽、噴碼防偽等，產(chǎn)品自我保護(hù)性大大增強(qiáng)；

D.項(xiàng)目運(yùn)作效果

新的品牌形象推廣以及新的產(chǎn)品包裝逐漸更替舊產(chǎn)品，XX電纜在市場(chǎng)表現(xiàn)上大有突破，賣場(chǎng)中的識(shí)別度有原34％提升到93％，從產(chǎn)品外觀對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感度的也大幅提升，同時(shí)外觀和防偽識(shí)別讓人對(duì)產(chǎn)品的安全和質(zhì)量更有信心。

品牌定位：安全電路專家

1、XX專注電路科技研發(fā)，從電線電纜開(kāi)始向電路的開(kāi)關(guān)控制設(shè)備邁進(jìn)。

2、安全電路代表，專長(zhǎng)于電路安全設(shè)計(jì)。

品牌傳播語(yǔ)：XX品質(zhì)，安居樂(lè)業(yè)

［一纜江山 在 2011-6-4 8:58:32 編輯過(guò)］

再來(lái)看看吧。。。。。。