品牌強(qiáng)國倒逼中國纜業(yè)品牌強(qiáng)硬 - 無圖版
電纜網(wǎng) --- 2014-04-21 09:42:57
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【電纜網(wǎng)訊】博鰲亞洲論壇2014年年會期間，多位專家領(lǐng)導(dǎo)表示中國要努力打造品牌強(qiáng)國。中國電線電纜行業(yè)要擺脫“制造大國、品牌弱國”的地位，也需要打造線纜品牌強(qiáng)國。
中國電線電纜產(chǎn)業(yè)萬億元的年產(chǎn)值符合中國制造大國的形象，但成千上萬的線纜企業(yè)卻只有寥寥無幾的幾家能夠與國外巨頭企業(yè)相抗衡。而全球1/4的電線電纜市場，已被普睿司曼、耐克森、美國通用電纜等8家電線電纜巨頭占據(jù)。
當(dāng)國際電線電纜市場從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，提升品牌價值和影響力已經(jīng)成為在全球電線電纜市場競爭中必須爭奪的制高點(diǎn)。對于中國電線電纜企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展。
“電線電纜行業(yè)的市場競爭格局已從產(chǎn)品銷售模式的時代進(jìn)入了品牌營銷時代。”上海電纜研究所副總工程師、科技開發(fā)中心主任、電線電纜分會橡塑材料專委會秘書長張秀松指出。她說，線纜業(yè)依靠產(chǎn)品價格打天下的時代已一去不復(fù)返，市場競爭格局已從產(chǎn)品銷售模式的時代進(jìn)入了品牌營銷時代，市場呼喚更多有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)出現(xiàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球市場80%的份額由20%的優(yōu)勢品牌所占據(jù)。2013年，已有96家中國企業(yè)進(jìn)入《財富》世界500強(qiáng)企業(yè)名單，但這幾年進(jìn)入“全球品牌100強(qiáng)”和“全球最佳品牌排行榜”的中國品牌卻寥寥無幾。
全國政協(xié)委員、質(zhì)檢總局副局長、中國品牌促進(jìn)會理事長劉平均指出，目前國家領(lǐng)域的競爭實(shí)質(zhì)就是品牌，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了打造品牌強(qiáng)國、建立經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的階段。中國線纜企業(yè)要想占據(jù)更多的國內(nèi)外市場份額，需要的就是強(qiáng)硬的品牌，有自己的核心競爭力。
品牌是企業(yè)的財富，更是社會的財富、世界的財富。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)的品牌“遠(yuǎn)東”就以170.76億位居2013（第19屆）“中國百強(qiáng)品牌價值研究”排行榜第26位，榮列中國電線電纜行業(yè)榜首。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官蔣錫培表示，一直以來，遠(yuǎn)東重視品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略，在加強(qiáng)行業(yè)自律和誠信體系建設(shè)，規(guī)范行業(yè)市場競爭秩序，提升電線電纜產(chǎn)品質(zhì)量方面，樹立起行業(yè)標(biāo)桿，以卓越成就和品牌建設(shè)獲得社會的高度認(rèn)可。品牌作為一項(xiàng)無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值的重要組成部分。
加強(qiáng)品牌建設(shè)是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，是贏得新競爭優(yōu)勢的必由之路，是提高國際化經(jīng)營水平的現(xiàn)實(shí)需要，是實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值的內(nèi)在要求。
今年伊始，國資委便發(fā)文要加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)。可見，品牌建設(shè)在中國乃至世界將成為未來長期的工程。國家質(zhì)檢總局局長支樹平在博鰲亞洲論壇2014年年會上表態(tài)，質(zhì)檢總局作為中國質(zhì)量宏觀管理和行政執(zhí)法部門，將聯(lián)合相關(guān)部門，積極推進(jìn)中國的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
這都將為中國電線電纜行業(yè)打造品牌強(qiáng)國注入了強(qiáng)心劑。中國線纜企業(yè)應(yīng)該要探得先機(jī)，從現(xiàn)在起，從自身起，讓自己真正成熟起來，打造具有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌，實(shí)現(xiàn)由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由價值鏈低端向價值鏈高端轉(zhuǎn)變。品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期工程，要持之以恒，分步實(shí)施，扎實(shí)推進(jìn)。
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